wifi广告营销之什么样的场合适合

lxbs

        看见论坛最近wifi广告营销的帖子越来越多，看来要火。仔细浏览了一遍自己的看法在这里说说，欢迎大家探讨。
        08年开始接触wifi，组早就是卖卖无线路由器，给那个商家安装一下；到后来09年我们自己做室外的wifi覆盖，做宽带接入，PPPOE认证（也就是宽带连接）；再到后来11年做了一部分热点，也就是hotspot，网页认证啦。规模都不是很大，因此收获了很多的工程经验。对于wifi广告营销这块其实也没什么太深的认识，只是从一个智能手机用户的角度来考虑下问题。
        作为个普通的智能手机用户，我也有wifi综合症，不管到哪里先问问有没有wifi，要密码，把手机连上去。我的联通卡，套餐内赠送1G流量其实也差不多够用了，可还是害怕不够用，没事总是喜欢搜下有没有wifi信号。呵呵。比如到某家咖啡厅，坐下之后服务员过来，首先不是点杯喝的，而是先问wifi密码是多少，这是种什么样的习惯？连上wifi后，就和使用3G没什么区别了，这里是关键，现在开始wifi这个字眼就失去了焦点，该点餐点餐，该喝啥喝啥。
        另外一种场景就是连接wifi后出现了广告界面？提示加入本店会员能咋样咋样，并且可免费使用wifi？至此关键问题来了，wifi广告营销已是另外一个层面的事情了，怎样能抓住客户短短几十秒钟关注这个页面的眼球，给客户提供什么样的增值？wifi覆盖由于太碎片化，丧失了移动互联终端的移动性，丧失了互联网广域的特质，意义究竟有多大？
        做大是那么的难。做大就要走出去，不光是纯粹的室内覆盖，要做室外覆盖，上规模，一系列的信道、功率、干扰、胖AP、瘦AP、集中认证，统一转发，单独转发、实名、上网日志记录、防嗅探等等问题是那么的复杂。
        wifi广告营销究竟能做多大？欢迎大家探讨

二楼后座

没看太懂，帮顶

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wifi的广告营销分两种，一种是结合自己的商业特性，在认证过程中的页面上承载自己的商业活动广告；另外一种是纯粹基于大规模运营的比如无线城市开展广告运营。当然不论是哪一种，最终都要靠结果说话，那么结果就是数据，比如一个商场一个餐厅做了wifi广告的投入，是否可以基于本身的营业额和相关单品的销量数据进行分析，参考时段、星期几、做wifi广告和不做wifi广告有什么营业额上有没有区别；另外也可以结合wifi认证的相关特性，比如会员账户上网，微信认证上网，如果我的餐厅容纳200桌，我基于wifi运营的数据可以看到有100个终端是通过会员账户认证上网的，那我肯定会实时的推出促销活动，比如冲500送300；如果我发现我的wifi覆盖范围有很多都是微信关注上网的，那就通过微信公众平台向微信客户端推送限时的会员办理或者打折优惠活动信息等等。
我说的意思是，wifi广告运营一定要结合数据结合结果，要能够通过数据进行分析，wifi到底为我带来了多少利润或者多少人流量，否则广告路由器一味的宣传广告功能，没有意义。

lxbs

Portal 发表于 2014-8-29 10:11
wifi的广告营销分两种，一种是结合自己的商业特性，在认证过程中的页面上承载自己的商业活动广告；另外一种 ...

正解，已经远远超出了只是做个认证页面的基础广告功能。

实现起来规模大吗，商家是不是需要再建立一个wifi运营部门

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lxbs 发表于 2014-8-29 12:46
正解，已经远远超出了只是做个认证页面的基础广告功能。

实现起来规模大吗，商家是不是需要再建立一个 ...

一般的商家不需要有wifi运营部门，其实只需要有数据的统计分析，并且基于数据能够做出预测就可以了，这样商家会根据预测的结果来选择在什么时段促销，促销某一类单品。如果是大规模的运营，那就有需要有一个专业的运营部门了，要针对大数据进行统计分析，以便更精准的广告投放。